La investigación es el primer paso si quiere realización de un diseño de envase. Empezando por el de mercado, indispensable para entender el objetivo de referencia, es decir, quién utilizará el producto, hasta los colores que más se asocian a ese producto, el grado de reconocimiento de la marca, el grado de conocimiento de la marca y los competidores.
Pero ¿qué aspectos de esta investigación deben tenerse en cuenta e investigarse antes de la creación de envases?
- Investigación de materiales y técnicas de producción: si "el medio es el mensaje", la elección del material con el que se envasa un producto es en sí misma "comunicativa" del propio producto.
- Investigación sobre el destino del producto: su uso, durabilidad, transporte.
- Investigar las características que debe reunir en materia de seguridad, así como
- Investigación sobre los gráficos que se utilizarán
- Investigación sobre ergonomía o interacción entre el hombre y su entorno
- Investigación sobre la experiencia del consumidor
- Investigación de costes
- Investigación sobre cuáles son los tendencia del año
Le pasos previos a la realización de un proyecto de envasado también prevén la necesidad de insistir en los siguientes puntos:
- Presupuesto de los gastos que deben invertirse en la realización y el diseño de los envases: debe fijarse un tope máximo de gastos, intentando mantenerse siempre por debajo, ya que puede ocurrir que algunos cambios supongan un aumento de los costes.
- Posicionamiento correcto del producto en el mercado, es decir, la posicionamiento
- La posición dentro de un punto en ventaun elemento clave para captar la atención del consumidor y atraerlo a la compra.
- Materiales a utilizar
- Técnica de impresión
- Identidad de la empresa
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