L’obiettivo del Corso in Visual Merchandising è creare professionisti completi nel settore del Visual
Merchandising, in grado di progettare spazi espositivi in store e vetrine con lo scopo di orientare il
comportamento d’acquisto del cliente finale. Massimizzare la redditività degli spazi espositivi di un punto vendita è possibile tramite la sapiente disposizione dei prodotti e creando esperienze, oggi anche phygital. Le nuove generazioni con cui dialogare creano nuove sfide per questo saper adattare l’esperienza digitale al tradizionale è di fondamentale importanza. La figura del Visual Merchandising è incaricata di gestire il cambiamento costante, anticipando o seguendo di volta in volta le tendenze del momento e allineandosi con le strategie di marketing. Il corso incentiva anche il ruolo del visual merchandiser come figura professionale che collabora con lo stylist e il fotografo nella creazione delle immagini per e-commerce e social media. Attraverso il set up display, sarà possibile immergersi per due giorni nella pratica del display mirato al negozio tradizionale, per l’online e i social media.
Corso in Visual Merchandising
Corso in Visual Merchandising
Blended: Online e c/o ALEF-LAB, Milano
IL PERCORSO FORMATIVO
Il percorso formativo in Visual Merchandising si pone l’obiettivo di fornire tutte le competenze necessarie per diventare un professionista nel settore della progettazione visiva e della gestione degli spazi retail, vetrine, showroom e altri ambienti commerciali, creando un’esperienza di acquisto accattivante che stimoli l’interesse e l’acquisto dei clienti. Attraverso il Corso in Visual Merchandising gli studenti acquisiranno competenze pratiche che possono essere applicate in una vasta gamma di settori, contribuendo a migliorare l’esperienza di acquisto e ottimizzare le vendite attraverso un allestimento visivo ben progettato.
A chi è rivolto?
Il Corso in Visual Merchandising è rivolto a tutti coloro interessati a intraprendere o sviluppare una carriera nell’ambito del marketing visivo, della gestione dei negozi e della comunicazione estetica nel retail. Sono benvenuti sia coloro che hanno già esperienza nel campo della moda, sia coloro che sono nuovi nel settore e desiderano acquisire competenze specifiche.
Cosa imparerai
Visual Merchandising Area
• gli strumenti, i linguaggi e le strategie del Visual Merchandising
• a comprendere e sviluppare le dinamiche di uno store contemporaneo
• a sviluppare una proposta vetrinistica tecnicamente efficace
• ad apprendere e applicare le tecniche di display definendo corrette linee guida per implementare la
redditività di uno store
• a comprendere l’applicazione delle nuove tecnologie che rendono interattiva l’esperienza in store
• a creare display efficaci per lo store tradizionale, l’e-commerce e i social media.
Set up Display area
Due giornate full immersion di display
Creazione di display per diverse merceologie
Il programma
PROGRAMMA CORSO FASHION VISUAL MERCHANDISING + SET UP DISPLAY
VISUAL MERCHANDISING: OLTRE LA TRADUZIONE DI VETRINISTA
Marketing oriented: le generazioni con cui dialogare
La comunicazione è un contatto: strumenti e linguaggi visivi
PUNTI DI RIFERIMENTO DELLO STORE
Format distributivi e declinazioni di uso: mono-brand, multi-brand, showroom, department store, mall,
corner, shop in shop, flagship store, free standing store, concept store, temporary store, pop up store,
guerrilla store, outlet.
Creare linguaggi strategici esterni
Il layout: le rivoluzioni ibride dove tradizionale, interattivo e digitale convivono.
Nuove consapevolezze sostenibili
Seminario sul verde indoor
Le regole e le strategie di redditività del layout merceologico della parete. I livelli espositivi della parete
Modellare gli arredi interni dello store. Elementi interattivi e multimediali. Props & Manichini
NUOVI PALCOSCENICI:
Gli store non dovrebbero essere solo per lo shopping: store esperienziale
Take overs, Cafè, Restaurant. Musei e Mostre
L’importanza dell’impressione finale: congedo e packaging
IN CHE MODO GLI STORE CREANO COMUNITÀ ED ESPERIENZA?
Dominare lo spazio phygital
Servire contenuti social – Portare gli NFT in store
Giocare in store: game e Metaverso
VETRINE E DISPLAY RACCONTANO STORIE
La vetrina e le sue tipologie
Visual display: equilibrio e psicologia della composizione. Creazione e sviluppi del punto focale. Regole
tecniche.
Set up studio: decorazioni, richiami simbolici
Vetrine multimediali e interattive. Display digitali: migliori valutazioni e interazioni con i prodotti attraverso
Qr Code, Ar, Vr, ologrammi
Display: criteri espositivi, applicazione delle regole di diverse tecniche e loro strategie
Display creativi, minimalisti
Composizione dell’immagine per vetrine, per e-commerce e social media.
Opportunità di lavoro
Affidarsi ad esperti di Visual Merchandising per trasformare idee creative e strategiche in redditività è un must per tutte le attività commerciali e le Aziende in questo periodo di grandi mutazioni.
L’apprendimento teorico e pratico della materia permette possibilità di carriera all’interno delle Aziende ricoprendo ruoli con diverse competenze che vanno dal Visual Merchandiser in-store, che
quotidianamente si occupa dell’applicazione delle linee guida aziendali, fino alla figura manageriale che crea le strategie espositive di redditività passando per il Visual Merchandiser di Area che viaggiando
supporta gli store nei diversi territori.
Non dimentichiamo i Visual Merchandiser delegati alle importanti città outlet.
Le porte sono aperte anche per inserimenti nelle Agenzie specializzate che offrono servizi, progetti e consulenze per stand fieristici e retail.
Se si ama sviluppare il proprio lavoro per plurime realtà, attraverso una professionalità a 360 gradi con progetti e consulenze, si può trovare la propria dimensione come Visual Merchandiser Freelance.
Le competenze tecniche della disciplina permettono spazi d’azione con allestimenti ed installazioni per catwalk, mostre, eventi. Seguendo anche “set up display” è possibile esprimere la propria professionalità e
creatività anche all’interno di team di progettazione per la creazione dell’immagine visiva per e-commerce e social media.
Fasi del corso
Propedeutica: piattaforma online + libri di testo
Fase d’aula blended: Online e in Presenza
48 online, un incontro a settimana da 3 ore l’uno e 16 ore in presenza
Project work
Stage su territorio nazionale
Agevolazioni
Possibilità di finanziamento della quota d’iscrizione
Rielaborazione e aggiornamento del CV per la divulgazione alle aziende del settore al termine del percorso formativo a livello nazionale.
Attestati rilasciati
- Attestato di frequenza fase d’aula
- Attestato project work
- Attestato stage
La figura professionale
Il Visual Merchandiser è un professionista specializzato nella creazione e gestione dell’aspetto visivo di negozi e spazi retail. Il suo ruolo principale è quello di organizzare e presentare i prodotti in modo strategico per attrarre i clienti, migliorare l’esperienza di acquisto e massimizzare le vendite. Il Visual Merchandiser si occupa di curare ogni aspetto visivo dell’ambiente di vendita, sia nei negozi fisici che, in alcuni casi, anche nei negozi online, al fine di creare una presentazione coerente con l’identità del brand e attraente per il target di consumatori.
I nostri partner
DENTRO IL COLORE: Ciclo di Approfondimento sul Colore
Date dei Seminari Online: 21 maggio, 17 giugno e 15 luglio 2026
Lezioni Online: dal 16 novembre 2026 al 21 dicembre 2026 e dall’11 gennaio 2027 al 15 marzo 2027
Lezioni in Presenza: il 23 e 24 Marzo 2027 presso ALEF-LAB (MI)
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I docenti del percorso
