Il colore è uno degli aspetti più importanti nel packaging design: non è solo un dettaglio, spesso rappresenta la stessa firma di un brand. Non solo: spesso il colore comunica un periodo in particolar modo, una stagionalità, un avvenimento ecc…
Il colore crea un impatto sul consumatore, solleticando gli stimoli visivi e sviluppando un senso di eccitazione e di attesa per il consumatore.
Ma quali sono le tendenze del momento in fatto di colori del packaging 2019?
Verde: une tendenza sempre più green.
Con l’attenzione sempre rivolta all’ambiente e all’urgenza di sensibilizzare l’opinione pubblica agli acquisti sostenibili, molte agenzie cercano di incoraggiare i consumatori con imballaggi riciclabili, che utilizzano il colore verde nelle sue diverse declinazioni per trasmettere un messaggio più naturalistico.
Il lusso è nero e oro.
Di tutt’altra tendenza rispetto alla prima è il colore trend del packaging delle vacanze e dei prodotti di alta fascia: le aziende optano per il nero e l’oro per dare un senso di preziosità e raffinatezza agli oggetti.
Colori metallici e brillanti per la qualità
Tra i colori trend 2019 del packaging design vi sono i colori metallici e brillanti, preferiti dai designer perché riescono, nella loro accattivante semplicità, a proiettare il lusso e la qualità di un prodotto.
Sono utilizzati soprattutto nell’imballaggio della birra, degli alcolici e nel packaging dei cosmetici e dei prodotti di benessere, principalmente per i prodotti di lusso di fascia alta e sono spesso affiancati a spazi bianchi.
Trasparente: un trend in ascesa.
Alcune aziende stanno sempre più optando per un packaging trasparente, una vera e propria sfida per le aziende di progettazione grafica. Si tratta di un concept che vuole mettere in risalto il prodotto in tutte le sue caratteristiche, soprattutto di colore. Il risultato è di vero impatto visivo, mentre l’unico aspetto da prendere in considerazione è, nel caso del food packagin, la durata di conservazione del prodotto e i cambiamenti di colore associati.
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