Esistono esperienze che non si vedono, ma che lasciano un ricordo indelebile. Tra queste, il profumo occupa un posto privilegiato: è il senso più direttamente collegato alla memoria, alle emozioni e alla percezione degli spazi. È proprio da questa consapevolezza che nasce l’Olfactive Design, una disciplina sempre più centrale nel panorama del design contemporaneo, capace di trasformare le fragranze in un autentico linguaggio progettuale.
Per approfondire questo affascinante ambito, Italian Design Institute organizza due webinar esclusivi dedicati all’Olfactive Design, tenuti da Marco Martello, tra i maggiori esperti italiani di cultura olfattiva e comunicazione del profumo. Gli appuntamenti si terranno il 31 agosto e il 14 settembre 2026, offrendo ai partecipanti un percorso che parte dalle basi della disciplina per arrivare alle sfide del futuro, tra intelligenza artificiale e sostenibilità.
Che cos’è l’Olfactive Design?
L’Olfactive Design è il processo di progettazione dell’identità olfattiva di un brand, di uno spazio o di un’esperienza. Se il logo rappresenta un marchio attraverso la vista e la musica attraverso l’udito, una firma olfattiva permette di costruire un’identità riconoscibile attraverso il profumo.
Hotel, boutique, showroom, musei, spa, automobili e persino eventi utilizzano oggi fragranze studiate per rafforzare il legame emotivo con il pubblico. Non si tratta semplicemente di “profumare” un ambiente, ma di progettare un’esperienza sensoriale coerente con i valori del brand.
Le neuroscienze dimostrano come l’olfatto sia il senso più strettamente connesso ai meccanismi della memoria e delle emozioni: una caratteristica che rende il design olfattivo uno degli strumenti più potenti dell’experience design contemporaneo.
Il designer olfattivo: una professione in evoluzione
Dietro ogni fragranza esiste un lavoro complesso che intreccia creatività, psicologia, marketing, cultura e conoscenza delle materie prime.
Il cosiddetto “naso” non è soltanto il creatore di un profumo: è un professionista capace di tradurre identità, valori e narrazioni in accordi olfattivi. Oggi questa figura dialoga sempre più con designer, architetti, professionisti del branding e specialisti dell’esperienza utente, contribuendo alla progettazione di ambienti multisensoriali.
L’Olfactive Design rappresenta quindi uno dei territori più innovativi del design, dove discipline apparentemente lontane trovano un punto di incontro.
Marco Martello: raccontare il profumo attraverso cultura, editoria e formazione
A guidare questo percorso sarà Marco Martello, professionista che ha saputo coniugare il mondo della comunicazione con quello della profumeria artistica.
Laureato in Comunicazione e Psicologia presso l’Università degli Studi di Milano-Bicocca e specializzato in Fashion Direction: Brand & Communication Management al Milano Fashion Institute, Marco Martello ha costruito negli anni un percorso unico, muovendosi tra editoria, giornalismo e divulgazione.
Collezionista di fragranze e autore del volume La formula del sentire. Atlante psico-emotivo del mondo delle fragranze (Do it human Editori, 2024), oggi ricopre il ruolo di Managing Editor & Beauty Director della rivista indipendente The Greatest, cura la newsletter editoriale SCENTimentale, collabora con d la Repubblica e insegna presso alcuni dei più importanti istituti italiani dedicati al design e alla comunicazione.
La sua attività si distingue per un approccio interdisciplinare che unisce psicologia, branding, cultura del profumo e analisi delle emozioni, offrendo una prospettiva capace di andare oltre gli aspetti tecnici della profumeria.
Primo appuntamento: le basi dell’Olfactive Design
31 agosto 2026 | ore 16.00 – 18.00
L’ABC dell’Olfactive Design
Il primo webinar rappresenta un’introduzione completa alla disciplina.
Chi è realmente il “naso”? Come nasce una firma olfattiva? Perché sempre più aziende investono nella progettazione dell’identità olfattiva?
Attraverso esempi, casi studio e approfondimenti, Marco Martello accompagnerà i partecipanti alla scoperta dei principi fondamentali dell’Olfactive Design, mostrando come il profumo sia diventato uno strumento strategico di comunicazione e branding.
L’incontro vedrà inoltre la partecipazione di Mattia Sorrentino, naso indipendente e fondatore di Sorrentino Perfumes, che offrirà il proprio punto di vista sul lavoro creativo dietro la realizzazione di una fragranza.
Secondo appuntamento: il futuro del design olfattivo
14 settembre 2026 | ore 16.00 – 18.00
L’Olfactive Design, tra Intelligenza Artificiale e sostenibilità
Se il primo incontro guarda alle fondamenta della disciplina, il secondo si concentra sulle sue evoluzioni future.
Come può l’Intelligenza Artificiale supportare la creazione di nuove fragranze? Quale ruolo avranno gli algoritmi nello sviluppo della profumeria? E soprattutto, come può il settore affrontare le grandi sfide della sostenibilità, dalla selezione delle materie prime fino ai processi produttivi?
Temi che stanno ridefinendo l’intera industria della profumeria saranno affrontati insieme ad Alessandro Commisso, naso indipendente e fondatore di Narici Milano, offrendo una panoramica sulle prospettive di un settore in continua trasformazione.
Il design passa anche attraverso l’olfatto
Negli ultimi anni il design ha progressivamente ampliato il proprio raggio d’azione, abbracciando una dimensione sempre più esperienziale. Oggi progettare significa coinvolgere tutti i sensi, costruire relazioni emotive e creare esperienze memorabili.
L’Olfactive Design si inserisce perfettamente in questa evoluzione, dimostrando come anche un elemento invisibile possa diventare uno straordinario strumento di comunicazione, identità e innovazione.
I due webinar organizzati da Italian Design Institute rappresentano un’occasione preziosa per studenti, professionisti e appassionati che desiderano avvicinarsi a una disciplina ancora poco conosciuta ma destinata a giocare un ruolo sempre più importante nel design, nel branding e nell’experience design del futuro.
