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Uno de los aspectos más importantes de un producto es su diseño de envase, porque de él depende la primera impresión del cliente. En la creación de un envase intervienen mucho trabajo y una gran estrategia.
Veamos cuáles son las 10 reglas del diseño de envases:
- Informar: Uno de los objetivos del envase debe ser proporcionar información para reconocer el producto y saber cómo utilizarlo. En algunos casos, como los productos tecnológicos, este último aspecto es crucial.
- Atraer: Para permanecer en la mente del consumidor, el envase debe ser obviamente atractivo. El diseño y el carácter distintivo del envase deben captar inmediatamente la atención del consumidor.
- Sorpresa: Los envases llamativos perduran más allá del consumo del producto, creando una relación duradera con los clientes. Algunas empresas han creado envases para colecciones, como Uniqlo, Nutella, Coca-Cola y Pepsi, a menudo también para grandes acontecimientos deportivos. Envases innovadores, funcionales y con una fuerte identidad.
- Expresar la identidad del comprador: Para atraer y sorprender, un envase debe reflejar inevitablemente la identidad del comprador. El estudio empieza por identificar el público objetivo al que la empresa quiere comercializar el producto.
- Conocimiento de la marcaEsta es una de las principales funciones del diseño de envases. Crear envases que hagan que el producto sea reconocible al instante por los consumidores. Aun adaptándose a los tiempos, las tendencias y los grupos destinatarios, toda empresa debe dar prioridad a este objetivo. A lo largo de los años, Coca-Cola, por ejemplo, ha creado su propio icono de envase con su botella de vidrio ondulado.
- Proteger el producto y aumentar su valor: Heinz, una empresa de ketchup, modificó la botella de vidrio que causaba problemas a los consumidores fabricando un envase al revés que resolvió el problema. La misma estrategia adoptó Motta con la "Coppa del Nonno": proteger y realzar el producto.
- DestacaEl envase debe permitir distinguirse claramente de los competidores, sobre todo de los que llevan más tiempo en el mercado. Pero también de los que llegan más tarde e intentan imitar.
- Facilidad de transporte: Los envases prácticos, ergonómicos y fáciles de transportar mejoran la experiencia del consumidor. Apple y Coca-Cola son maestros en esto.
- Fácil manejo: Uno de los aspectos fundamentales del envasado es la funcionalidad. Facilitar su uso, satisfacer las necesidades de los consumidores permite crear una relación de confianza con ellos. Ejemplos importantes son los envases de Nutella y Pringles.
- Sostenible: Un aspecto muy importante es la sostenibilidad de los envases.
