Detrás de las ventanas de cada tienda no sólo hay maniquíes de ropa, zapatos y todo tipo de objetos expuestos. Todo tiene su propia lógica y para entrar en este mundo desconocido hay que entrar en una perspectiva de trabajo diferente. Por eso entendemos cómo convertirse en visual merchandiser.
No sólo requiere una gran sensibilidad hacia un determinado tipo de orden o un juego de luces particular. Esta figura, que se desarrolla cada vez más en Italia y en el extranjero (basta pensar en Londres, capital del merchandising visual) y a la que los propietarios y operadores de empresas se basan para aumentar laimpacto visual de su negocio con el público, debe transformar la exposición del producto en un verdadero instrumento de en venta. A menudo, de hecho, durante un paseo por las calles del centro de la ciudad uno se queda prendado de algo, de una posible compra. Pero a veces uno no se da cuenta de que si ese elemento destaca entre tantos, es precisamente porque detrás hay el estudio de un experto en la materia que, a sabiendas, ha decidido destacar un elemento concreto sobre otro.
Para comprender cómo convertirse en visual merchandiser es necesario definir exactamente esta figura, simplemente traduciendo las dos palabras. Hablamos de "visualización de mercancías", en el sentido de cuidar laexposiciónde la gráficos y el entorno que se propondrá al público. Esta figura tiene una fuerte vertiente de comunicación que es solicitada expresamente por las empresas y está fuertemente vinculada a todas las profesiones relacionadas con la marketing. De hecho, es mérito expreso de ellos que los clientes tengan un primer acercamiento a la tienda y, en el mismo momento en que se detienen a admirar el escaparate, se conviertan en posibles compradores. ¿Quién entraría en el local de un negocio destartalado que no transmite nada sensorial y cuyos escaparates no son más que un montón de ropa u objetos colocados al azar? Pocos, por no decir nadie. De hecho, la vista es el primer sentido que se estimula y, para que se traduzca en algo tangible, es necesario que nuestro cerebro relacione una prenda de vestir concreta (por ejemplo) con algo personalmente bello que ponerse.
Sigue la moda para convertirte en visual merchandiser
Pero para conviértete en visual merchandiser también es necesario estar al día de las últimas tendenciascon el moda última hora. Con el único objetivo de aumentar y transmitir el atractivo de los productos. La ambientación y el grafismo también van de la mano de la exposición individual. Un sofisticado juego de luces ayuda a alegrar un escaparateo incluso un par de zapatos colocados de una forma determinada, con la luz de un foco que cree las sombras adecuadas puede ayudar a hacerlos más atractivos.
El continuo crecimiento del moda al por menor está dando a muchos creativos la oportunidad de acercarse al sector del merchandising visual. Una figura que, como ya se ha dicho, se ha convertido en un punto firme e indispensable para empresas y particulares y que, a día de hoy, se ha ramificado en diferentes subcategorías. De hecho, existe la imágenes de la industriaque se ocupa de un determinado tipo de mercancía en venta. También está la diseñador visualque gestiona las ventas en línea de una marca, trabajando en estrecha colaboración con diseñadores web y diseñadores gráficos. Para los más ambiciosos, por último, también se puede aspirar a convertirse en gestor visualel llamado "jefe" que, basándose en la experiencia previa, supervisa y coordina el trabajo de un equipo de visual merchandiser. Constituyen una estrategia de marketing adicional que debe combinarse con el trabajo de los comerciantes que suelen buscar constantemente esta figura para dar lustre a sus actividades.
Comercialización visual de Stewart Lucas en Vimeo.
Curso de Visual Merchandiser del Instituto Italiano de Diseño
Instituto Italiano de Diseño organiza cursos para los que quieren conviértete en vendedor visualen las ubicaciones de Milan y Roma.
El programa consta de los siguientes temas:
- Definiciones y etapas
- Conocimientos técnicos y comunicación
- El consumidor objetivo
- Marketing estratégico y sensorial
- Comunicación por la imagen: persuasión, sugestión
- Referencias directas e indirectas a símbolos decorativos
- Imagen y personalidad de la tienda
- Color: factores psicológicos, físicos y culturales en el punto de venta
- La semiótica del punto de venta
- Orígenes, características y evolución
- Elementos de construcción y comunicación: zona de descompresión, foco de entrada, puntos focales, puntos de exposición, espejos, caja, vestuarios
- Monomarca, multimarca, flagship, concept, boutique y tiendas independientes, tiendas temporales, pop-up stores, tiendas de guerrilla, supermercados
- Definición y lenguaje
- Elementos de estructura: construcción, psicología y comunicación
- Punto focal: posicionamiento, tipos de construcción, función
- Profundidad y equilibrio de la composición simétrica y asimétrica
- El muro: definición, construcciones técnicas y niveles de interpretación
- Pantallas horizontales y verticales: construcción, psicología y lectura
- Exposición de ropa colgada y doblada: reglas de construcción, estrategias, lectura
- Factores visuales, táctiles, auditivos, olfativos y gustativos
- Experiencia de compra y rentabilidad
A través de un programa específico, los participantes pueden aprender las herramientas, los Lenguajes y estrategias de merchandising visual y aprender a desarrollar la dinámica de una tienda contemporánea, elaborar una propuesta de escaparate técnicamente eficaz, aprender y aplicar técnicas de exposición definiendo pautas correctas para aplicar la rentabilidad de una tienda, así como utilizar las nuevas tecnologías que hacen interactiva la experiencia en la tienda.
El programa se completa con un fase de estudio sobre los materiales utilizados en el diseño visual, el lenguaje, la construcción y el diseño.
Las fases del curso de formación
En Curso IDI de visual merchandiser consta de varias etapas:
- Clases preparatorias: textos para estudiar en casa y clases en la plataforma en línea
- Fase presencial: 48 horas de conferencias con los mejores profesionales
- Trabajo por proyectos con realización de proyectos individuales
- Fase de prácticas: 200 horas de prácticas en empresas asociadas del país
Si también desea conviértete en visual merchandisercuya tarea es hacer que las ventanas del tiendasVéase el Cursos del Instituto Italiano de Diseño.
