¿Cuáles son los principios básicos del merchandising visual? A continuación hemos resumido las 5 reglas para que los escaparates nunca fallen, 5 pasos a seguir para una exposición funcional, eficaz y exitosa.
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El escaparate: el faro que no hay que perderse
Un escaparate es la primera herramienta de marketing y comunicación disponibles para un comerciante, por lo que vale la pena normas generales de comunicaciónDiríjase a su público específico; sorprenda; transmita un mensaje acorde con la marca (si la tiene) o, de lo contrario, formule un concepto de identidad claro para su tienda y conviértala en su estrella polar.
2. Contar una historia con un solo protagonista
¿Ha visto alguna vez una película en la que haya muchos personajes principales? Una historia funciona cuando hay un personaje principal, apoyado o entorpecido por otros personajes secundarios. Así es como debe ser tu escaparate, te centras en un producto (o como mucho en un conjunto homogéneo de productos) con poco más a su alrededor.
3. Gestión del espacio: rejillas, raíles, elevadores
El escaparate ideal es un espacio libre que permite muchas posibilidades. Los puntos de mayor atención son los que están a la altura de la mirada del transeúnte, y luego los espacios inferiores. Dos reglas de oro: desarrollar el escaparate en líneas verticales, para que se convierta en un punto de discontinuidad en el paisaje que atraviesa el transeúnte; no tener nunca ningún producto apoyado en el suelo, ese es el lugar de las listas de precios, que son la conclusión ideal del recorrido que hace la mirada del espectador y, por tanto, el mejor epílogo de la historia que has contado.
4. La iluminación adecuada
Nunca subestimes la importancia de la luz adecuada para destacar al protagonista del escaparate. Luz cálida o fría, según el tema; luz desde arriba o desde abajo, o desde los lados; difusa o recortada: las posibilidades son muchas, si no tienes formación en los fundamentos de la fotografía lo único que tienes que hacer es experimentar, verás que cuando consigas la luz adecuada lo entenderás enseguida.
5 . La elección de los colores
Las emociones tienen un hilo directo con los coloresMediante su uso, es posible comunicarse directamente con el lado instintivo de las personas. Elegir la paleta adecuada depende de muchos factores: la temporada; el público al que va dirigido; el tipo de producto; el precio. Es posible realizar escaparates monocromáticos (mismo color pero diferentes tonos) o a juego (colores cercanos o complementarios). El primer caso es más fácil de gestionar. En el segundo caso, hay que confiar en el propio buen gusto y decidir de vez en cuando atreverse con algunas combinaciones no canónicas. Puede que a algunos no les guste, pero muchos apreciarán tu originalidad. ¿No es ésta una de las razones por las que podrían preferirte a ti antes que a la competencia?
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