Es una de las nuevas profesiones, que apenas existe desde hace 15 años y es prácticamente imposible de explicar a nuestros abuelos. En los años 80 y 90 se llamaba escaparatista. En grandes ciudades como Roma y Milán se podían contar con los dedos de una mano. Con la democratización del marketing (ahora accesible incluso a las pequeñas empresas) y la atomización de la comunicación, que ya no se articula únicamente en los grandes medios como la televisión y la prensa, sino que ahora impregna todo el ecosistema cognitivo en torno al cliente potencial, lo que antes eran nichos en el mercado laboral se han convertido ahora en profesiones que emplean a cientos de personas en todo el país.
¿Quién es el visual merchandiser?
En la actualidad, la figura del Comercializador visual es la de un profesional completo dominar todos los aspectos de la llamada comercialización en tiendadesde los escaparates, que sirven para impresionar y comunicar la marca a los transeúntes; hasta el diseño interior de la tienda; pasando por las estrategias que guían la exposición de los productos a la venta. No es sorprendente descubrir que en el extranjero Los italianos, con su sensibilidad innata para la moda y el diseño, figuran entre los profesionales más solicitados. Matteo Mazzucca es vicepresidente de escaparates y exteriores de Barneys, la cadena neoyorquina de tiendas de lujo con establecimientos en las zonas más ricas de Estados Unidos y del planeta.
La descripción del trabajo que realiza cada día junto con la equipo creativo interno de la empresa es esclarecedora. La organización del trabajo se divide en proyectos a largo plazo, como escaparates de temporada o de Navidad; y proyectos a corto plazo, como rebajas, promociones o colecciones exclusivas. Los profesionales que forman parte del equipo creativo son personas que se han formado como diseñadores gráficos publicitarios, o directores de arte de cine, o escenógrafos de teatro. Pero también son personas que han estudiado específicamente esta materia y se han especializado enseguida en ella. Todas las personas impulsadas por una fuerte propensión a la innovación y a lograr resultados con contenidos de la mayor calidad artística posible.. Los mejores ejemplos de esta actitud son los escaparates creados para Chloé y la pecera para Louboutin. Obras que van más allá de los estándares del merchandising visual para explorar nuevas dimensiones creativas.
Para Matteo Mazzucca los escaparates son un medioun canal en el que transmitir la comunicación de la propia marca. Un canal que recientemente ha sido objeto de mucha experimentación, gracias a la electrónica y a la interacción con los dispositivos portátiles de los transeúntes. Tecnología como el iBeacons permite a los escaparates interactuar con los transeúntes construyendo una narración adaptada a cada objetivo.
Además de las nociones propias del Comercializador visual son, por tanto, muy importantes para una carrera profesional de éxito, competencias individuales. Se necesita un carácter y una mente especiales, lejos del rebaño, se necesitan personas con una fuerte motivación interior combinada con una férrea disciplina en el trabajo. Cualidades que sólo poseen los creativos de éxito.
Las tareas del Visual Merchandiser estudian la proyectos de equipamiento para uno o varios puntos de venta de una misma cadena de tiendas), se encarga de buscar los materiales necesarios para realizar el proyecto de exposición, interviniendo directamente en el montaje y la supervisión de las operaciones de exposición. El visual merchandiser también se encarga de comprobar la uniformidad de la imagen de los distintos puntos de venta, así como de su mantenimiento.
Si crees que reúnes estas cualidades y quieres aprender todos los secretos de una profesión apasionante y muy demandada, solicitar aquí más información sobre nuestro curso. En esta galería algunos de los mejores trabajos de Comercialización visual de Barneys.
Curso de Visual Merchandising del Instituto Italiano de Diseño
Instituto Italiano de Diseño organiza una curso de Visual Merchandising en Roma, Bolonia y Milán y, para quienes no deseen desplazarse, también está en línea. El curso, cuyo objetivo es crear profesionales completos en el campo del diseño visual y de moda, capaces de diseñar espacios expositivos, escaparates y tiendas conceptuales, con el fin de orientar el comportamiento de compra del cliente final, abarca los siguientes temas:
- Conceptos básicos de merchandising visual
- Comunicación visual
- La psicología del color
- El punto de venta
- El escaparate
- Expositor punto de venta
- La compra como experiencia emocional
Fuentes: Qué ropa.es
