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Corso di

Visual Merchandising


Milano, 23/28 settembre 2019 (Sold out)
Rome, 14/19 October 2019
Bologna, 13 - 18 January 2020
Milano, 30 marzo – 4 aprile 2020

Diventa visual merchandiser

Do you want to become visual merchandiser?
Il Corso di Specializzazione in Visual Merchandising IDI è un percorso di formazione professionale full-immersion che ti consentirà di apprendere la tecnica vetrinistica, la teoria e i metodi di allestimento di un punto vendita e le tecniche più raffinate di composizione visiva e marketing sensoriale.

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visual merchandising

Milano – Roma – Bologna

Cosa imparerai:

Basis of visual merchandising

Visual communication

The color psychology

The store

Showcase

Store display

Purchasing as an emotional experience

Percorso formativo

Visual Merchandising Course

L’obiettivo del Corso di Specializzazione in Visual Merchandising IDI è creare professionisti completi nel settore del visual e fashion design, in grado di progettare spazi espositivi, vetrine e concept store, con lo scopo di orientare il comportamento d’acquisto del cliente finale. Massimizzare la redditività degli spazi espositivi di un punto vendita è possibile tramite la sapiente disposizione dei prodotti nello spazio e con un gioco di luci e ombre che esalti e sottolinei i punti di forza del brand.
L’acquisto di un prodotto, in particolare nel settore della moda, è un’azione che genera un’esperienza emotiva e sensoriale. Se il primo impatto visivo è positivo, lo stato d’animo del cliente potrà influenzare positivamente l’esperienza d’acquisto, portando a una sua fidelizzazione e al potenziale ritorno per acquisti successivi. La clientela cambia costantemente, così come le esigenze e problematiche di consumo e d’acquisto; gli stessi prodotti si rinnovano, in particolar modo nel mondo del design fashion, senza contare le iniziative di comunicazione della concorrenza. Per questo adattare tempestivamente la strategia commerciale di un punto vendita è di fondamentale importanza. La figura del visual è incaricata di gestire questo cambiamento costante, anticipando o seguendo di volta in volta le tendenze del momento, dato che le strategie di marketing commerciale finalizzate all’incremento delle vendite passano principalmente attraverso la comunicazione visiva e sensoriale.
Coinvolgere sinergicamente tutti i sensi dell’acquirente, suggestionarlo e persuaderlo all’acquisto, informare e proporre con determinazione: ecco gli assi che non possono mancare nella manica del visual merchandiser di successo, che spesso ha un background caratterizzato dalla passione per il design e per la comunicazione, o che ha seguito corsi di moda o di arredo d’interni.

Job opportunities

In un mercato sempre più competitivo, per affrontare la concorrenza e incrementare le vendite, molte aziende si affidano a un esperto di visual merchandising.
The fashion visual può lavorare al design di un brand, come vetrinista in singoli esercizi commerciali e punti vendita – principalmente di moda – oppure in aziende di servizi specializzate in allestimenti, presso la grande distribuzione e infine come freelance. Nel corso di una carriera in quest’area è possibile diventare visual di settore, che si occupa di una nicchia merceologica specifica; visual designer, che lavora a stretto contatto con grafici e web designers per gestire la presenza online di un brand e aumentare l’engagement del pubblico, le visite al sito web e le iscrizioni alla newsletter, tramite una comunicazione visiva di altissimo livello. È inoltre possibile raggiungere la posizione di visual manager, una figura manageriale con il compito di coordinare e supervisionare il lavoro di un intero team di visual merchandiser per conto di un brand o di un’azienda.
Costituiscono requisiti preferenziali di selezione dei candidati: titolo di laurea (anche triennale); ottima conoscenza della lingua inglese; predisposizione al contatto col pubblico.

Argomenti trattati

Visual merchandising basis
  • Definitions and phases
  • Know-how and communication
  • The target consumer
  • Strategic and sensorial marketing
Visual communication
  • Comunicazione dell’immagine: persuasione, suggestione
  • Direct and indirect references to decorative symbols
  • Image and store personality
The Color Psychology
  • Color: psychological, physical and cultural factors at the point of sale
The store
  • The store semiotic
  • Origins, characteristics and evolutions
  • Elementi di costruzione e comunicazione: zona di decompressione, focus entrata, punti focali, punti display, specchi, cassa, camerini
Showcase
  • Definition and language
  • Structural elements: construction, psychology and communication
  • Focal point: positioning, types of construction, function
  • Depth and balance of the symmetrical and asymmetrical composition
Store display
  • The wall: definition, technical constructions and reading levels
  • Horizontal and vertical display: construction, psychology and reading
  • Hanging and folded clothing display: construction rules, strategies, reading
L'acquisto come esperienza emozionale
  • Visual, tactile, auditory, olfactory and gustatory factors
  • Shopping experience and profitability

Docenti e Sedi dei corsi:

Enrica Melotto: Milano, Roma, Bologna
Gianfranco Giacoma Caire: Milano, Roma
Zaira Capone: Milano, Bologna

Phases of the route

  • Lezioni propedeutiche: testi + piattaforma online
  • Fase d’aula: 48 ore
  • Project work: realizzazione di un progetto individuale
  • Fase di stage: tirocinio di 200 ore presso aziende partner sul territorio nazionale
  • Max. partecipanti: 25

How to apply

  • Fill out the information request form and we will contact you within a few days. In the selection of candidates the scholastic CV, work experience and motivational letter will be considered. It is possible and advisable to send a portfolio of previous works. The examining commission, considering these elements, will communicate the result of the selection and the admission to the Course.

Facilitations

  • Possibility of financing for the registration fee;
  • Professional orientation meeting during the classroom phase;
  • Video CV creation during the full-immersion;
  • Revision and update of the CV;
  • Reports of accommodation facilities, in areas adjacent to the classroom.

Partners

Docenti

  • Enrica Melotto
    Enrica Melotto Visual Merchandiser

    Enrica Melotto vanta un’esperienza di oltre 20 anni nel settore del Visual Merchandising come consulente freelance, come docente e vera e propria stratega della disciplina. La prospettiva multidisciplinare e la forte passione per questo settore le permettono di essere costantemente aggiornata circa l’evoluzione del Visual Merchandising e attiva nel settore del fashion, o dovunque le sue competenze possano essere applicate. Ha collaborato con Yves Saint Laurent, Celine e altri grandi brand.

  • Gianfranco Giacoma Caire
    Gianfranco Giacoma Caire Esperto di Visual Marketing
    Tra i più grandi esperti in Italia del Visual Merchandising, Gianfranco Giacoma Caire è autore del libro Visual Merchandising: specchio e anima del punto vendita. Grande esperto di comunicazione e marketing, tra i numerosi brand per i quali ha messo a disposizione la sua esperienza ricordiamo Rinascente, Glenfield, No Limits, Parah, Mattel, l’Oreal, Maybelline, Max Mara, Emmelunga, Il Corriere della sera ed Apple.
  • Zaira Capone
    Zaira Capone Visual Merchandising trainer
    Graduated in Fashion Design at the Milan Polytechnic, she worked as a stylist for various television programs, editorials and advertising campaigns. She works as a Retail Visual Merchandiser for the Mango flagship store in Milan and Supervisor in VM Italia. She is expert as Visual Merchandising Trainer in the preparation of VM Area Manager, Shop Visual and Window Dressers. She has also worked for Desigual and currently for Geox, dealing with the management of interiors and showcases of 96 sales points in northern Italy, both direct and in franchising.

Testimony

  • Sono stata contentissima della professionalità e della competenza di tutti e tre i docenti, che ringrazio per la splendida esperienza formativa.

    Maria Giovanna L. - 20 anni, Siracusa
  • La lezione è stata ricca di spunti di riflessione e di suggestioni, gli argomenti sono stati trattati in maniera chiara ed esauriente.

    Giada V. - 27 anni, Cesena
  • Le lezioni sono interessanti, i professori disponibili e preparati. Credo che svolgere il master in cantiere sia stato un grande supporto alle lezioni teoriche.

    Letizia R. - 28 anni
  • Sono estremamente soddisfatto del modo in cui gli insegnanti hanno trattato i vari punti del programma: chiari ed esaurienti anche nel rispondere alle mie domande!

    Francesco I. - 25 anni, Agrigento
  • Il corso è stato ben organizzato e sicuramente interessante, con docenti che sono veri professionisti del settore.

    Rosalba A. - 29 anni, Calatafimi Segesta (TP)
  • Sono stata contentissima di aver conosciuto Enrica e potuto prender parte alle sue lezioni! Molto soddisfatta degli argomenti trattati e della relazione studente - insegnante. Ringrazio!

    Chiara M. - 28 anni, Valmorea (CO)
  • Il corso è stato molto stimolante e soprattutto ben mirato su quello che è l'ambito professionale del visual merchandising.

    Giulia, M. - 25 anni, Sora (FR)
  • Figure di docenti altamente professionali! Interessante sia l'aspetto pratico che quello teorico, peccato solo che sia finito! Un complimento sincero anche alla pazienza e alla disponibilità dei nostra tutor, che ci hanno accompagnati nel corso della fase di project work.

    Sara P. - 30 anni, Roma

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