Corso di

Visual Merchandising

Roma, 17/22 settembre 2018
Bologna, 1/6 ottobre 2018
Milano, 14/19 gennaio 2019
Roma, 11/16 marzo 2019
Bologna, 6/11 maggio 2019

Diventa visual merchandiser

Vuoi diventare visual merchandiser?
Il Corso di Specializzazione in Visual Merchandising IDI è un percorso di formazione professionale full-immersion che ti consentirà di apprendere la tecnica vetrinistica, la teoria e i metodi di allestimento di un punto vendita e le tecniche più raffinate di composizione visiva e marketing sensoriale.

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visual merchandising

Milano

Cosa imparerai:

Basi del visual merchandising

La comunicazione visiva

La psicologia del colore

Il punto vendita

La vetrina

Display del punto vendita

L’acquisto come esperienza emozionale

Percorso formativo

Corso di Visual Merchandising

L’obiettivo del Corso di Specializzazione in Visual Merchandising IDI è creare professionisti completi nel settore del visual e fashion design, in grado di progettare spazi espositivi, vetrine e concept store, con lo scopo di orientare il comportamento d’acquisto del cliente finale. Massimizzare la redditività degli spazi espositivi di un punto vendita è possibile tramite la sapiente disposizione dei prodotti nello spazio e con un gioco di luci e ombre che esalti e sottolinei i punti di forza del brand.
L’acquisto di un prodotto, in particolare nel settore della moda, è un’azione che genera un’esperienza emotiva e sensoriale. Se il primo impatto visivo è positivo, lo stato d’animo del cliente potrà influenzare positivamente l’esperienza d’acquisto, portando a una sua fidelizzazione e al potenziale ritorno per acquisti successivi. La clientela cambia costantemente, così come le esigenze e problematiche di consumo e d’acquisto; gli stessi prodotti si rinnovano, in particolar modo nel mondo del design fashion, senza contare le iniziative di comunicazione della concorrenza. Per questo adattare tempestivamente la strategia commerciale di un punto vendita è di fondamentale importanza. La figura del visual è incaricata di gestire questo cambiamento costante, anticipando o seguendo di volta in volta le tendenze del momento, dato che le strategie di marketing commerciale finalizzate all’incremento delle vendite passano principalmente attraverso la comunicazione visiva e sensoriale.
Coinvolgere sinergicamente tutti i sensi dell’acquirente, suggestionarlo e persuaderlo all’acquisto, informare e proporre con determinazione: ecco gli assi che non possono mancare nella manica del visual merchandiser di successo, che spesso ha un background caratterizzato dalla passione per il design e per la comunicazione, o che ha seguito corsi di moda o di arredo d’interni.

Opportunità di lavoro

In un mercato sempre più competitivo, per affrontare la concorrenza e incrementare le vendite, molte aziende si affidano a un esperto di visual merchandising.
Il fashion visual può lavorare al design di un brand, come vetrinista in singoli esercizi commerciali e punti vendita – principalmente di moda – oppure in aziende di servizi specializzate in allestimenti, presso la grande distribuzione e infine come freelance. Nel corso di una carriera in quest’area è possibile diventare visual di settore, che si occupa di una nicchia merceologica specifica; visual designer, che lavora a stretto contatto con grafici e web designers per gestire la presenza online di un brand e aumentare l’engagement del pubblico, le visite al sito web e le iscrizioni alla newsletter, tramite una comunicazione visiva di altissimo livello. È inoltre possibile raggiungere la posizione di visual manager, una figura manageriale con il compito di coordinare e supervisionare il lavoro di un intero team di visual merchandiser per conto di un brand o di un’azienda.
Costituiscono requisiti preferenziali di selezione dei candidati: titolo di laurea (anche triennale); ottima conoscenza della lingua inglese; predisposizione al contatto col pubblico.

Argomenti trattati

Basi del Visual merchandising
  • Definizioni e fasi
  • Know-how e comunicazione
  • Il consumatore obiettivo
  • Marketing strategico e sensoriale
La comunicazione visiva
  • Comunicazione dell’immagine: persuasione, suggestione
  • Richiami diretti e indiretti dei simboli decorativi
  • Immagine e personalità del punto vendita
La Psicologia del colore
  • Il colore: fattori psicologici, fisici e culturali nel punto vendita
Il punto vendita
  • La semiotica del punto vendita
  • Origini, caratteristiche ed evoluzioni
  • Elementi di costruzione e comunicazione: zona di decompressione, focus entrata, punti focali, punti display, specchi, cassa, camerini
  • Mono-brand, multi-brand, flagship, concept store, boutique e free standing store, temporary store, pop up store, guerrilla store, supermercati
La vetrina
  • Definizione e linguaggio
  • Elementi di struttura: costruzione, psicologia e comunicazione
  • Punto focale: posizionamento, tipologie di costruzione, funzione
  • Profondità ed equilibrio della composizione simmetrica e asimmetrica
Display del punto vendita
  • La parete: definizione, costruzioni tecniche e livelli di lettura
  • Display orizzontale e verticale: costruzione, psicologia e lettura
  • Display abbigliamento appeso e piegato: regole di costruzione, strategie, lettura
L'acquisto come esperienza emozionale
  • I fattori visivi, tattili, uditivi, olfattivi, gustativi
  • Shopping experience e redditività

Docenti e Sedi dei corsi:

Enrica Melotto: Milano, Roma, Bologna
Gianfranco Giacoma Caire: Milano, Roma
Zaira Capone: Milano, Bologna
Alessandro Maria Polito: Milano

Fasi del percorso

  • Lezioni propedeutiche: testi + piattaforma online
  • Fase d’aula: 48 ore
  • Project work: realizzazione di un progetto individuale
  • Fase di stage: tirocinio di 200 ore presso aziende partner sul territorio nazionale
  • Max. partecipanti: 25

Come candidarsi

  • Compila il form di richiesta informazioni e ti contatteremo entro pochi giorni. Nella selezione dei candidati saranno considerati il CV scolastico e lavorativo, oltre alla lettera motivazionale prodotta; è possibile supportare la candidatura con un portfolio di lavori precedenti. La commissione esaminatrice, considerati questi elementi, comunicherà l’esito della selezione e l’ammissione al Corso/Master, inoltrando il modulo d’iscrizione.

Agevolazioni

  • Possibilità di finanziamento della quota d’iscrizione;
  • Incontro di orientamento professionale durante la fase d’aula;
  • Realizzazione video CV durante la full-immersion;
  • Rielaborazione e aggiornamento del cv per la divulgazione alle aziende del settore al termine del percorso formativo;
  • Segnalazioni di strutture ricettive in zone limitrofe alla sede di svolgimento della fase d’aula.

Partners

Docenti

  • Enrica Melotto
    Enrica Melotto Visual Merchandiser

    Enrica Melotto vanta un’esperienza di oltre 20 anni nel settore del Visual Merchandising come consulente freelance, come docente e vera e propria stratega della disciplina. La prospettiva multidisciplinare e la forte passione per questo settore le permettono di essere costantemente aggiornata circa l’evoluzione del Visual Merchandising e attiva nel settore del fashion, o dovunque le sue competenze possano essere applicate. Ha collaborato con Yves Saint Laurent, Celine e altri grandi brand.

  • Gianfranco Giacoma Caire
    Gianfranco Giacoma Caire Esperto di Visual Marketing

    Tra i più grandi esperti in Italia del Visual Merchandising, Gianfranco Giacoma Caire è autore del libro Visual Merchandising: specchio e anima del punto vendita. Grande esperto di comunicazione e marketing, tra i numerosi brand per i quali ha messo a disposizione la sua esperienza ricordiamo Rinascente, Glenfield, No Limits, Parah, Mattel, l’Oreal, Maybelline, Max Mara, Emmelunga, Il Corriere della sera ed Apple.

  • Zaira Capone
    Zaira Capone Visual Merchandising trainer

    Laureata in Fashion Design al Politecnico di Milano, ha lavorato come stylist per diversi programmi televisivi, redazionali e per campagne pubblicitarie. Retail Visual Merchandiser per il flagship store Mango a Milano e Supervisor in VM Italia. Visual Merchandising Trainer esperta nella preparazione di Area Manager VM, Visual di negozio e Vetrinisti. Ha lavorato inoltre per Desigual e attualmente per Geox, occupandosi della gestione di interni e vetrine di 96 punti vendita nel nord d’Italia, sia diretti che in franchising.

  • Piermarino Zippitelli
    Piermarino Zippitelli Designer e Pubblicitario

    Esperto in comunicazione visiva, Piermarino Zippitelli si occupa di marketing e comunicazione da circa 30 anni. Direttore creativo della Zippitelli ADV e della Creativiassociati, ha collaborato come visual merchandiser per Swatch, Tissot e Music Store Ricordi. Consulente per la gestione di spazi espositivi interni e vetrine. Responsabile dell’allestimento di mostre d’arte in Italia e all’estero. Numerosi i suoi allestimenti in prestigiose location museali e gallerie d’arte a Roma, Milano, Londra, Zurigo, Lugano, New York. È stato docente di marketing presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione di Bari. Insegna comunicazione visiva in enti di formazione privati.

  • Alessandro Maria Polito
    Alessandro Maria Polito Visual Designer

    Dopo gli studi in Industrial e Product Design e un Master in Fashion Merchandising, Alessandro Maria Polito si afferma sempre più consapevolmente nel mondo del Visual Design. Professionista eclettico, è attualmente Visual designer presso Amp Visual Consulting, dove si occupa di ideazione, progettazione, styling e organizzazione dell’immagine del punto vendita inteso come spazio di comunicazione del prodotto attraverso la creazione di sapienti allestimenti che hanno come purpose quello di valorizzare al massimo il brand, seguendo un percorso che va dall’analisi del prodotto all’idea. Esperto di comunicazione e marketing, ha collaborato con Replay, Stone Island, CP Company, Meltin’ Pot, gruppo Antinori. Set designer per video musicali di artisti quali Sud Sound System e Negramaro, sempre impegnato in un lavoro che egli stesso ama definire un costante “work in progress”.

Testimonianze

  • Sono stata contentissima della professionalità e della competenza di tutti e tre i docenti, che ringrazio per la splendida esperienza formativa.

    Maria Giovanna L. - 20 anni, Siracusa
  • La lezione è stata ricca di spunti di riflessione e di suggestioni, gli argomenti sono stati trattati in maniera chiara ed esauriente.

    Giada V. - 27 anni, Cesena
  • Le lezioni sono interessanti, i professori disponibili e preparati. Credo che svolgere il master in cantiere sia stato un grande supporto alle lezioni teoriche.

    Letizia R. - 28 anni
  • Sono estremamente soddisfatto del modo in cui gli insegnanti hanno trattato i vari punti del programma: chiari ed esaurienti anche nel rispondere alle mie domande!

    Francesco I. - 25 anni, Agrigento
  • Il corso è stato ben organizzato e sicuramente interessante, con docenti che sono veri professionisti del settore.

    Rosalba A. - 29 anni, Calatafimi Segesta (TP)
  • Sono stata contentissima di aver conosciuto Enrica e potuto prender parte alle sue lezioni! Molto soddisfatta degli argomenti trattati e della relazione studente - insegnante. Ringrazio!

    Chiara M. - 28 anni, Valmorea (CO)
  • Il corso è stato molto stimolante e soprattutto ben mirato su quello che è l'ambito professionale del visual merchandising.

    Giulia, M. - 25 anni, Sora (FR)
  • Figure di docenti altamente professionali! Interessante sia l'aspetto pratico che quello teorico, peccato solo che sia finito! Un complimento sincero anche alla pazienza e alla disponibilità dei nostra tutor, che ci hanno accompagnati nel corso della fase di project work.

    Sara P. - 30 anni, Roma

Le precedenti edizioni

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