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Corso in Visual Merchandising

Da qui parte il tuo percorso formativo,
compila il form!

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Roma, 14/19 ottobre 2019
Bologna, 13/18 gennaio 2020
Milano, 30 marzo/4 aprile 2020
Roma, 11/16 maggio 2020

Vuoi diventare visual merchandiser?
Il Corso di Specializzazione in Visual Merchandising IDI è un percorso di formazione professionale full-immersion che ti consentirà di apprendere la tecnica vetrinistica, la teoria e i metodi di allestimento di un punto vendita e le tecniche più raffinate di composizione visiva e marketing sensoriale.

Cosa imparerai

  • Basi del visual merchandising
  • La comunicazione visiva
  • La psicologia del colore
  • Il punto vendita
  • La vetrina
  • Display del punto vendita
  • L’acquisto come esperienza emozionale 

Il programma

Basi del Visual merchandising
Definizioni e fasi
Know-how e comunicazione
Il consumatore obiettivo
Marketing strategico e sensoriale

La comunicazione visiva
Comunicazione dell’immagine: persuasione, suggestione
Richiami diretti e indiretti dei simboli decorativi
Immagine e personalità del punto vendita

La Psicologia del colore
Il colore: fattori psicologici, fisici e culturali nel punto vendita

Il punto vendita
La semiotica del punto vendita
Origini, caratteristiche ed evoluzioni
Elementi di costruzione e comunicazione: zona di decompressione, focus entrata, punti focali, punti display, specchi, cassa, camerini

Mono-brand, multi-brand, flagship, concept store, boutique e free standing store, temporary store, pop up store, guerrilla store, supermercati

La vetrina
Definizione e linguaggio
Elementi di struttura: costruzione, psicologia e comunicazione
Punto focale: posizionamento, tipologie di costruzione, funzione
Profondità ed equilibrio della composizione simmetrica e asimmetrica

Display del punto vendita
La parete: definizione, costruzioni tecniche e livelli di lettura
Display orizzontale e verticale: costruzione, psicologia e lettura
Display abbigliamento appeso e piegato: regole di costruzione, strategie, lettura

L’acquisto come esperienza emozionale
I fattori visivi, tattili, uditivi, olfattivi, gustativi
Shopping experience e redditività

Opportunità di lavoro

In un mercato sempre più competitivo, per affrontare la concorrenza e incrementare le vendite, molte aziende si affidano a un esperto di visual merchandising.
Il fashion visual può lavorare al design di un brand, come vetrinista in singoli esercizi commerciali e punti vendita – principalmente di moda – oppure in aziende di servizi specializzate in allestimenti, presso la grande distribuzione e infine come freelance. Nel corso di una carriera in quest’area è possibile diventare visual di settore, che si occupa di una nicchia merceologica specifica; visual designer, che lavora a stretto contatto con grafici e web designers per gestire la presenza online di un brand e aumentare l’engagement del pubblico, le visite al sito web e le iscrizioni alla newsletter, tramite una comunicazione visiva di altissimo livello. È inoltre possibile raggiungere la posizione di visual manager, una figura manageriale con il compito di coordinare e supervisionare il lavoro di un intero team di visual merchandiser per conto di un brand o di un’azienda.
Costituiscono requisiti preferenziali di selezione dei candidati: titolo di laurea (anche triennale); ottima conoscenza della lingua inglese; predisposizione al contatto col pubblico.

Fasi del percorso

Lezioni propedeutiche: testi + piattaforma online
Fase d’aula: 48 ore
Project work: realizzazione di un progetto individuale
Fase di stage: tirocinio di 200 ore presso aziende partner sul territorio nazionale
Max. partecipanti: 25

Come candidarsi

Compila il form di richiesta informazioni e ti contatteremo entro pochi giorni. Nella selezione dei candidati saranno considerati il CV scolastico e lavorativo, oltre alla lettera motivazionale prodotta; è possibile supportare la candidatura con un portfolio di lavori precedenti. La commissione esaminatrice, considerati questi elementi, comunicherà l’esito della selezione e l’ammissione al Corso/Master, inoltrando il modulo d’iscrizione.

Agevolazioni

Possibilità di finanziamento della quota d’iscrizione;
Incontro di orientamento professionale durante la fase d’aula;
Realizzazione video CV durante la full-immersion;
Rielaborazione e aggiornamento del CV per la divulgazione alle aziende del settore al termine del percorso formativo;
Segnalazioni di strutture ricettive in zone limitrofe alla sede di svolgimento della fase d’aula.

Il percorso formativo

Corso di Visual Merchandising

L’obiettivo del Corso di Specializzazione in Visual Merchandising IDI è creare professionisti completi nel settore del visual e fashion design, in grado di progettare spazi espositivi, vetrine e concept store, con lo scopo di orientare il comportamento d’acquisto del cliente finale. Massimizzare la redditività degli spazi espositivi di un punto vendita è possibile tramite la sapiente disposizione dei prodotti nello spazio e con un gioco di luci e ombre che esalti e sottolinei i punti di forza del brand.
L’acquisto di un prodotto, in particolare nel settore della moda, è un’azione che genera un’esperienza emotiva e sensoriale. Se il primo impatto visivo è positivo, lo stato d’animo del cliente potrà influenzare positivamente l’esperienza d’acquisto, portando a una sua fidelizzazione e al potenziale ritorno per acquisti successivi. La clientela cambia costantemente, così come le esigenze e problematiche di consumo e d’acquisto; gli stessi prodotti si rinnovano, in particolar modo nel mondo del design fashion, senza contare le iniziative di comunicazione della concorrenza. Per questo adattare tempestivamente la strategia commerciale di un punto vendita è di fondamentale importanza. La figura del visual è incaricata di gestire questo cambiamento costante, anticipando o seguendo di volta in volta le tendenze del momento, dato che le strategie di marketingcommerciale finalizzate all’incremento delle vendite passano principalmente attraverso la comunicazione visiva e sensoriale.
Coinvolgere sinergicamente tutti i sensi dell’acquirente, suggestionarlo e persuaderlo all’acquisto, informare e proporre con determinazione: ecco gli assi che non possono mancare nella manica del visual merchandiser di successo, che spesso ha un background caratterizzato dalla passione per il design e per la comunicazione, o che ha seguito corsi di moda o di arredo d’interni.

Scopri cosa imparerai

Le testimonianze

Maria Giovanna L.

Sono stata contentissima della professionalità e della competenza di tutti e tre i docenti, che ringrazio per la splendida esperienza formativa....

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Giada V.

La lezione è stata ricca di spunti di riflessione e di suggestioni, gli argomenti sono stati trattati in maniera chiara ed esauriente....

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Letizia R.

Le lezioni sono interessanti, i professori disponibili e preparati. Credo che svolgere il master in cantiere sia stato un grande supporto alle lezioni teoriche....

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Francesco I.

Sono estremamente soddisfatto del modo in cui gli insegnanti hanno trattato i vari punti del programma: chiari ed esaurienti anche nel rispondere alle mie domande!...

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Rosalba A.

Il corso è stato ben organizzato e sicuramente interessante, con docenti che sono veri professionisti del settore....

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Chiara M.

Sono stata contentissima di aver conosciuto Enrica e potuto prender parte alle sue lezioni! Molto soddisfatta degli argomenti trattati e della relazione studente - insegnante. Ringrazio!...

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Giulia M.

Il corso è stato molto stimolante e soprattutto ben mirato su quello che è l'ambito professionale del visual merchandising....

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Sara P.

Figure di docenti altamente professionali! Interessante sia l'aspetto pratico che quello teorico, peccato solo che sia finito! Un complimento sincero anche alla pazienza e alla disponibilità dei nostra tutor, che ci hanno accompagnati nel corso della fase di project work....

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I nostri docenti

Alessandro Maria Polito

Alessandro Maria Polito

Dopo gli studi in Industrial e Product Design e un Master in Fashion Merchandising, Alessandro Maria Polito si afferma sempre...

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Piermarino Zippitelli

Piermarino Zippitelli

Esperto in comunicazione visiva, Piermarino Zippitelli si occupa di marketing e comunicazione da circa 30 anni. Direttore creativo della Zippitelli...

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Zaira Capone

Zaira Capone

Laureata in Fashion Design al Politecnico di Milano, ha lavorato come stylist per diversi programmi televisivi, redazionali e per campagne...

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Gianfranco Giacoma Caire

Gianfranco Giacoma Caire

L’esperienza professionale di Gianfranco Giacoma Caire si è sviluppata e consolidata sul campo, coprendo quasi tutti i settori merceologici con...

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Enrica Melotto

Enrica Melotto

Enrica Melotto vanta un’esperienza di oltre 20 anni nel settore del Visual Merchandising come consulente freelance, come docente e vera...

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